Análisis del total de resultados desde inicios de año hasta el mes de Mayo.
Cada bloque muestra el total de conversaciones generadas y la variación contra el mes anterior. La curva es claramente ascendente desde que arrancamos.
De diciembre a marzo el crecimiento fue sostenido y consistente mes a mes (+24%, +38%, +31%). Abril cerró ligeramente por debajo de marzo, pero sigue siendo el segundo mejor mes de los últimos 5 y casi duplica el volumen de diciembre. La fluctuación de un mes a otro es completamente normal en plataformas de Meta y no afecta la tendencia de fondo.
El CPA (costo por cada conversación generada) bajó casi un 40% desde que arrancamos. Aún con la fluctuación de abril, seguimos muy por debajo del costo histórico.
Entre marzo y abril el costo por conversación solo varió $3,85 pesos uruguayos. Es una fluctuación habitual del algoritmo de Meta y se explica por la rotación natural de creatividades. Comparado con diciembre, seguimos pagando un 40% menos por cada conversación generada. La tendencia macro sigue siendo claramente positiva.
Desglose por campaña activa en abril. Los volúmenes se mantienen consistentes entre las 4 líneas, con Roperos liderando en eficiencia.
| Campaña | Conversaciones | CPA | CTR | Inversión |
|---|---|---|---|---|
| Roperos | 302 | $21,57 | 3,62% | $6.514 |
| Sommiers | 247 | $25,72 | 3,29% | $6.353 |
| Sillones | 242 | $26,15 | 4,79% | $6.327 |
| Juegos de Comedor | 144 | $44,51 | 3,65% | $6.410 |
| TOTAL WhatsApp | 935 | $27,38 | 3,84% | $25.604 |
Resultados directos de compras desde el sitio durante abril.
Durante abril, Amoblamientos Colonia estuvo realizando reestructuraciones en el sitio web, lo que obligó a pausar las campañas durante varios días. Cuando se reactivaron, Meta entró nuevamente en fase de aprendizaje, un proceso normal de la plataforma que requiere unos días para volver a optimizar al ritmo previo. Por eso el volumen de compras directas del mes se vio afectado.
Lo importante: el ROAS sigue siendo positivo (cada $1 invertido generó $4,80 en ventas trackeadas) y la audiencia de tráfico calificado se mantiene activa para reactivación en mayo.
Movimientos concretos para acelerar la recuperación de la campaña Web y seguir empujando el crecimiento de WhatsApp.
Estamos lanzando este mes una tanda de más de 30 anuncios entre fotos y videos distribuidos en las distintas líneas (Roperos, Sillones, Sommiers, Comedor y Web). El refresh de creatividades es lo que más impacto tiene para volver a acelerar resultados después de un mes de fluctuación.
Con el sitio ya estable, las campañas Web pueden trabajar sin interrupciones todo mayo. Esperamos que Meta termine de salir de la fase de aprendizaje en las primeras dos semanas y volvamos a niveles previos de compras directas.
Los miles de clics pagos al sitio en marzo y abril son una audiencia caliente que vamos a reactivar con campañas de remarketing y catálogo dinámico. Más conversiones a menor costo.
El mes ya arranca con todo el setup listo para volver a acelerar. La tendencia de los últimos 5 meses sigue siendo claramente positiva y el plan está enfocado en mantenerla.